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Al Faloria, nel sempre meno rifugio alpino a quota 2.123 metri, dal prossimo inverno si potrà mangiare direttamente sulla pista da sci il pollo fritto di una catena che ha 35.421 ristoranti nel mondo.
L’effetto di straniamento è cercato. La catena KFC dichiara infatti la volontà di “raggiungere luoghi dove nessuno si aspetterebbe di trovarci”.
A noi che viviamo qui serve a poco indignarci. Abbiamo aperto le porte a questa e ad altre iniziative discutibili per vantaggio economico, non certo per tutela della nostra identità e del bene collettivo. Ricordiamo che a capo della società Faloria c’è un ampezzano, non un manager che arriva dall’altro mondo.
Ricordiamo anche che altri imprenditori ampezzani hanno proiettato gli squali sulle 5 Torri per pubblicizzare un noto marchio di abbigliamento: i proiettori non erano mica piazzati sulla luna.
Cortina d’Ampezzo viene asservita alle strategie di marketing internazionale. Questo non sorprende. Con le Olimpiadi abbiamo fatto uscire il genio dalla lampada della visibilità globale; adesso è difficile convincerlo a rientrare nella dimensione di un piccolo paese delle Dolomiti.
L’unica via di uscita è una sincera assunzione di responsabilità da parte di tutti noi, in primo luogo degli operatori economici.
E, per favore, risparmiamoci l’indignazione di facciata sui social e nelle piazze.
Foto: rielaborazione AI by Francesco Mattucci